49 tempat wisata Italia termasuk dalam Daftar Warisan Dunia UNESCO. Ini berarti bahwa untuk 2013 di Italia ada lebih banyak objek dari daftar ini daripada di negara lain di dunia. Namun, ternyata, monumen bersejarah dan budaya, meskipun menarik banyak wisatawan, tidak membawa pendapatan yang diharapkan ke kas.
Setidaknya, menurut sebuah studi oleh Isnart (Lembaga Penelitian untuk Pariwisata Italia), potensi keuntungan dari pariwisata jauh lebih tinggi daripada angka yang saat ini ada. Kita dapat mengatakan bahwa Italia duduk di peti harta karun yang disebut "pariwisata", tetapi tidak tahu bagaimana membukanya.
Empat puluh sembilan situs (tidak termasuk empat yang diakui sebagai warisan "tidak berwujud") membentuk 5% dari seluruh Daftar Warisan Dunia UNESCO dan terletak di wilayah 302 komune Italia. Sebuah monumen yang unik nilainya dapat ditemukan di hampir semua kota besar - di Roma, Genoa, Venesia, Florence, Turin, Milan atau Napoli; serta di kota-kota kecil seperti Pisa, Siena, Verona, Ferrara atau Mantua. Tetapi bahkan permukiman yang sangat kecil di suatu tempat di pantai Amalfi atau di Taman Nasional Cinque Terre seringkali dapat membanggakan pemandangan budaya atau nilai alam yang istimewa.
Jelas, masuknya monumen dalam daftar objek paling signifikan bagi kemanusiaan secara signifikan mempengaruhi prestise dan "reputasi" dari daerah di mana ia berada. Kalau tidak, sangat mungkin itu tidak akan begitu populer, tapi sekarang ... Sekarang pemilik restoran, pelaku bisnis perhotelan dan pengusaha yang licik bisa tenang - arus wisatawan dijamin tidak akan habis! Oleh karena itu, di Italia saja, di daerah di mana terdapat monumen dari Daftar Warisan Dunia, ada sekitar 23.000 fasilitas akomodasi di mana sekitar 710.000 orang dapat menginap pada saat yang sama - ini adalah 15% dari total pasar hotel di negara tersebut.
Jadi, Isnart mencoba untuk menentukan dampak spesifik pada permintaan pariwisata dari judul "Situs Warisan Dunia UNESCO". Dan tidak hanya seperti itu, tetapi untuk memahami bagaimana dampak seperti itu dapat diperkuat. Akibatnya, data yang diperoleh membuktikan bahwa monumen UNESCO benar-benar memiliki "kinerja" yang lebih tinggi dibandingkan dengan "normal". Misalnya, dari 2011 hingga pertengahan 2013, tingkat hunian kamar hotel hampir selalu lebih tinggi secara signifikan di wilayah yang ditandai oleh monumen UNESCO. Selain itu, 71% penempatan di wilayah ini menawarkan layanan pemesanan online, dibandingkan dengan 64% di seluruh Italia. Dan secara umum, tingkat layanan dan "teknologi" di dekat situs UNESCO jauh lebih tinggi.
Dan di sini kita sampai pada suatu kontradiksi. Mengingat semua keuntungan memiliki properti Warisan Dunia, perbedaan pendapatan dari pariwisata di daerah tampaknya lebih dari tidak signifikan. Lagi pula, perbedaan dalam pengeluaran rata-rata turis di negara ini kurang dari 5% (yang setara dengan hanya 3 euro dalam nilai absolut). Dan angka ini menjadi lebih sedikit dalam hal membandingkan biaya perumahan. Alasan keadaan ini belum diidentifikasi, namun faktanya jelas. Jadi sekarang para pakar pariwisata Italia memiliki tugas baru (walaupun juga "lama" dan abadi) - untuk menentukan cara "mengubah" jumlah wisatawan menjadi "kualitas".
