Pembuat mobil Italia, Ferrari, dinobatkan sebagai merek global paling berpengaruh karena kombinasi keandalan, kepercayaan pelanggan, dan keinginan mereka yang tak tertahankan untuk membeli salah satu mobil sport populer. Gelar ini diberikan kepada Ferrari oleh Brand Finance.
Direktur eksekutif agensi tersebut, David Haig, menjelaskan bahwa logo Ferrari (kuda jingkrak) mungkin yang paling dikenal di seluruh dunia, termasuk negara-negara di mana tidak ada masalah jalan aspal. Baik di Italia maupun di luar negeri, merek pabrikan mobil ini sukses besar.
Menurut Haig, Ferrari hampir menjadi simbol pemujaan di kalangan penggemar kecepatan dan mobil-mobil cantik.
Saat ini, Ferrari ada di daftar merek paling populer, yang mencakup 11 perusahaan terkenal dunia seperti Google, Hermes, Coca-Cola dan Red Bull. Namun, terlepas dari keadaan ini, perusahaan Italia tidak termasuk dalam daftar teratas perusahaan dengan biaya tertinggi.
Ferrari hanya menempati tempat ke-350 di dunia: para ahli memperkirakan hanya 4 miliar dolar.
Sebagaimana dicatat oleh publikasi Amerika, sebagai aturan, pemilik merek yang terkait dengan berbagai teknologi akan dapat memperoleh hasil maksimal dari penjualan perusahaan mereka. Misalnya, pembuat smartphone dan tablet yang berbasis di California, Apple Inc. hari ini bernilai lebih dari 100 miliar. Tempat kedua dalam peringkat itu "ditempati" oleh perusahaan Korea, Samsung (78 miliar), dan perunggu masuk ke mesin pencari Google (68 miliar).
Statistik umum menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan AS menempati sebagian besar daftar Brand Finance, dengan 185 dari 500 posisi yang mungkin.
Di tempat kedua adalah Jepang. Terlepas dari kenyataan bahwa tujuh perusahaan Jepang keluar dari peringkat agensi, raksasa otomotif lokal seperti Toyota, Mitsubishi dan Honda masih tetap di dalamnya. Jerman, Prancis, dan Inggris menutup lima besar. Menjadi ekonomi terbesar kedua di dunia, Cina hanya menduduki peringkat ke-6 dalam jumlah perusahaan dalam peringkat merek-merek paling mahal. Menurut para ahli, pasar Cina dengan cepat memperluas kepemilikannya, dan perusahaan-perusahaan terkenal seperti Huawei dan Baidu telah meningkatkan pengakuan mereka sebesar 50%.
Finlandia berada di daftar negara yang tidak dapat membanggakan perusahaan-perusahaan terkenal dan mahal di dunia. Satu-satunya merek yang telah mendapatkan penghargaan dan kepercayaan dari pelanggan adalah Nokia, dan bahkan kemudian, itu baru mulai kembali setelah stagnasi yang panjang.
Namun, sampai sekarang, perusahaan Finlandia tidak dapat bersaing secara memadai dengan para raksasa pasar ponsel pintar - Samsung dan Apple.
Namun demikian, Nokia berhasil mengungguli popularitas dan kepercayaan pelanggan Blackberry, yang tahun ini tidak mendapatkan tempat di daftar Brand Finance. Perusahaan-perusahaan terkenal di dunia Brasil juga kehilangan posisi. Tahun ini 5 dari 9 perusahaan tetap dalam daftar agensi. Pasar Rusia dan India juga sedikit menyenangkan bagi konsumen.
